Parfum de luxe

Les parfums sont devenus des produits de grande consommation, sans valeur ajoutée particulière, qui s’achètent dans les grandes surfaces. Par la suite, l’essence même du parfum de luxe s’est banalisée.

Face à la standardisation du produit, les inventeurs ont décidé de mener une offensive pour rétablir son image de marque.

Ainsi, pour redonner aux parfums l’image de luxe qu’ils ont toujours véhiculée, les créateurs ont décidé de réinventer le produit en revenant à sa source et de recréer le réseau de distribution qui s’adresse désormais à un groupe de privilégiés.

Les grandes maisons et les distributeurs de marques ont adopté des stratégies qui n’ont abouti qu’à une pénalisation générale du secteur. Pour que les parfums soient classés parmi les produits de luxe, ils doivent être proposés à une quantité limitée afin de confirmer le critère exclusif de la création.

Ces produits doivent contenir des matières rares et sélectionnées, ce qui justifie leur coût élevé et leur possession doit réveiller le sentiment d’appartenance à une classe élitiste.

Ces dernières années, l’industrie de la parfumerie a misé sur l’avancée des techniques laborantines et la recherche d’une économie d’échelle. Le mode de consommation est influencé par l’augmentation de l’offre et le changement des tendances.

Produit en une série limitée à 999 exemplaires et composée d’extraits naturels, le flacon Indult est présenté dans une boîte fabriquée en palissandre de haute qualité et chaque article est doté d’un numéro de série spécifique permettant à son propriétaire de s’identifier lors d’un réapprovisionnement.
Il est présenté dans les magasins Sephora et figure parmi les représentants des parfums de luxe.

Thierry Mugler, Versace, Lalique, Yves Saint Laurent sont des parfums de grande marque disponibles dans les boutiques spécialisées. En se reconnaissant à travers ces produits, les clients acceptent d’adopter un parfum de luxe à un prix élevé.

Il existe des fragrances aux effluves d’agrumes, et celles qui sont principalement constituées de fleurs, comme Euphoria de Calvin Klein qui associe les deux notes.

Les parfums boisés, destinés aux hommes, sont représentés par Instant Magic de Guerlain. Chanel N°5, créé en 1921, a toujours été un parfum de prestige grâce à des actions de promotion dignes de sa classe.

Les laboratoires de la marque assurent la sélection des fleurs de rose et de jasmin utilisées dans sa fabrication en contrôlant leur plantation à Grasse.

De plus, l’emballage du produit est adapté à la tendance sans lui faire perdre ses caractéristiques d’origine. Avec l’enseigne Sephora, Chanel a aménagé un espace de vente sur les Champs-Élysées pour faire renaître chez les consommatrices l’envie de posséder un parfum de luxe.

Ces grands noms disposent en général d’espaces dédiés à la commercialisation de leurs produits, situés dans les avenues les plus célèbres du monde, mais on retrouve également ceux-ci dans les points de vente des enseignes Sephora, Marionnaud ou Nocibé.